Что делать, если вы заметили внезапное или устойчивое ухудшение позиций по ключевым словам в поисковых системах для определенных страниц? Не зацикливайтесь на вопросе 'Почему мой сайт плохо ранжируется?' и вместо этого начинайте действовать.
Если ваши веб-страницы плохо отображаются на страницах результатов поиска (SERPs), ваша видимость в Интернете может сильно пострадать в течение нескольких дней, недель или даже месяцев. Это означает, что сайт потеряет органический поисковый трафик. И вы знаете, что произойдет после этого - ваши продажи также пострадают.
Необходимы быстрые действия для улучшения стратегии поисковой оптимизации (SEO) при появлении первых признаков падения общего или локального SEO-рейтинга. В этой статье мы расскажем вам о причинах такого падения и подкрепим их конкретными советами. Кроме того, мы подчеркнем важность своевременного мониторинга позиций по ключевым словам.
Если некоторые важные страницы совсем не видны в результатах поиска, то, возможно, страница имеет тег NoIndex в разделе <head>. Этот метатег запрещает поисковым системе индексацию страницы. Без индексации ваши страницы не будут иметь никаких возможностей для ранжирования в поисковой выдаче.
Рассмотрим возможные причины этой проблемы. Тег NoIndex может быть добавлен на некоторые страницы во время разработки и по ошибке оставлен там после публикации. Некоторые системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, также имеют опцию для предотвращения индексации поисковыми системами страниц, например, содержащих конфиденциальную информацию и корзины.
Как исправить ситуацию:
Исправьте ошибку на затронутых страницах, удалив тег NoIndex.
Убедитесь в существовании ошибки NoIndex, проверив отчет 'Покрытие' в Google Search Console. Если у вас достаточно новый сайт, о котором нет достаточного количества данных Search Console, попробуйте воспользоваться инструментами, которые проанализируют сайт и покажут страницы, затронутые этой ошибкой. В конце концов, откройте код страницы при помощи клавиш Ctrl+U и наберите в поиске по тексту (Ctrl+F) noindex.
Robots.txt - это текстовый файл, содержащий инструкции для поисковых роботов. Он блокирует или разрешает доступ к вашим страницам. Так, например, если в нем содержится правило, запрещающее боту просматривать определенные страницы, то страница не будет проиндексирована. Это может повлиять на ранжирование и видимость в SERPs.
Как исправить ситуацию:
Убедитесь, что ботам поисковых систем разрешен доступ к важным страницам, например, https://example. ru/blog. Если вы не знаете, где найти robots.txt, то предоставьте исправление специалистам. Это поможет вам избежать серьезных технических SEO-ошибок.
Обратите внимание на свои обратные ссылки. Они существуют для того, чтобы повысить видимость веб-сайта в Интернете.
Обратные ссылки - т.е. ссылки, найденные на других сайтах, которые указывают на ваши страницы, - важнейший фактор ранжирования. Наличие авторитетного сайта, ссылающегося на вашу страницу в своем контенте, повышает доверие к вам, помогая поисковикам определить, насколько релевантная эта страница ключевому слову или запросу пользователя.
Одним словом, обратные (внешние) ссылки могут повлиять на ваш рейтинг в SERPs. Если у вас нулевые, избыточные или спамерские обратные ссылки, ваша позиция в результатах поиска будет под угрозой.
Как это исправить:
Следите за рейтингом ключевых слов и проверяйте свой ссылочный профиль с помощью таких инструментов, как Ahrefs или SEMrush. Вы можете проверить такие детали, как сайты, ссылающиеся на ваши страницы, их авторитетность и анкорные тексты. Кроме того, вы можете обнаружить подозрительные ссылки и потерю ссылок. Это может стать ответом на вопрос: 'Почему мой сайт плохо ранжируется?'.
Если проблема ранжирования связана с бедным ссылочным профилем, то необходимо озаботиться стратегией получения ссылок.
И еще одна вероятная ответ на вопрос: 'Почему мой веб-сайт не ранжируется?'.
Возможно, вы создали контент для популярного ключевого слова, которое часто ищут ваши целевые пользователи, - но контент не отвечает поисковому намерению пользователей.
Что это значит?
Допустим, вы работаете в сфере недвижимости и отдали предпочтение такому популярному ключевому слову, как 'как купить автомобиль в городе Н.'. Вы решили использовать это ключевую фразу на странице продаж. Вы отметили, что ваши консультанты могут помочь определиться с моделью и опциями, и перешли к перечислению вариантов. Тем временем ваши конкуренты писали сообщения в блогах, в которых перечисляли решающие факторы и приводили результаты тестов, прежде чем предоставить список вариантов для покупки. Из-за раскрытой темы, большого количества контента и внутренних ссылок на страницу продаж, их сайты занимали верхние позиции в поиске. Они привели свой контент в соответствие с намерениями целевой аудитории, которая все еще находилась на стадии 'осведомленность/интерес' процесса покупки.
Как это исправить:
Используйте такие инструменты, как BuzzSumo или SEMrush (отлично работают с русским языком), для отслеживания рейтинга ключевых слов и популярного контента. Проанализируйте статьи, их структуру и содержание и, соответственно, обновите свою страницу или создайте новый материал. Если вам предстоит сразиться с основными конкурентами, сделайте акцент на совершенствовании стратегии поисковой оптимизации.
Дублированный контент может появляться на сайте или на разных сайтах. Когда два URL-адреса имеют практически одинаковое содержание или ведут на одну и ту же страницу, поисковая система выберет только одну версию для показа пользователям. Это каноническая версия, также известная, как основная копия или исходный URL. При добавлении тега canonical, вы указываете поисковому роботу, какую копию отображать в рейтинге ключевых слов SEO.
Если вы не добавите тег canonical к URL страницы, то робот сам выберет каноническую версию соответствующего контента. В итоге, страница в рейтинге может оказаться не той, которую вы рассчитывали получить.
Как это исправить:
Можно удалить дублированный контент. Но в случае, когда у вас есть несколько URL, например, для определенных продуктов, вам следует добавить атрибут rel=canonical в раздел <head> основной копии и дублирующих страниц.
Так тег canonical используется и для основной , и для дублирующей страницы:
<link rel='canonical' href='https://example. ru /'>
Ручные действия
Такое случается довольно редко, но внезапное падение рейтинга в SERP может быть вызвано наложением ручных санкций. Если вы не делали ничего радикального для манипулирования SEO-рейтингом, например, не рассылали спам, не скрывали текст и не злоупотребляли ключевыми словами и ваш сайт не был взломан, то всё в порядке.
Обычно поисковые системы оповещают веб-мастеров, если сайт всё-таки попал под удар. Перейдите в Яндекс веб-мастер или Google Search Console, чтобы проверить проблему. Для Google вы найдёте замечания, описание и все затронутые страницы в разделе 'Безопасность и ручные действия'. Для Яндекс - в разделе 'Диагностика - Безопасность и нарушения'.
Как это исправить:
В целом, способ только один. Исправить ошибки и оповестить поисковую систему. Возможно, что появится необходимость связаться с поддержкой поисковых систем, хотя эта задача - не всегда простая. Рейтинг в поиске может не вернуться на прежний уровень (быстро) после восстановления, поcкольку алгоритм ранжирования SERPs будет оценивать ваши страницы заново.
Алгоритмические штрафы
Время от времени поисковые системы выпускают обновления алгоритмов, поэтому проверять ранжирование ключевых слов нужно и после таких изменений. Например, обновления Google (Panda, Penguin и т.д.) проверяли качество контента и неестественные ссылки. Из-за обновлений алгоритмов позиция в SERPs может значительно снизиться и повлиять на органический трафик и рейтинг ключевых слов в поисковых системах. Проблемы мобильной версии однозначно приведут к ухудшению позиций из-за политики ранжирования Mobile First от Google.
Как это исправить:
Используйте глубокие, хорошо написанные и в целом высокоценные статьи. Что касается неестественных ссылок, то эта проблема связана с низкокачественными и спамными обратными ссылками. Поисковые системы также могут посчитать подозрительным появление большого количества ссылок за короткий промежуток времени. После замены некачественного контента и удаления проблемных обратных ссылок, дождитесь повторного сканирования сайта или отдельных страниц, и ваши показатели ранжирования в поиске изменятся.
Вы заметили, что локальное SEO ранжирование отличается от пользователя к пользователю? Это связано с учётом поисковой системой геолокации. Если ваш бизнес имеет несколько локаций, то очень важно выбрать правильные ключевые слова, учитывающие местоположение.
Как это исправить:
Подбирайте ключевые слова, относящиеся к подразделению или филиалу вашего бизнеса. Кроме того, можно использовать локальные каталоги и доски объявлений. Расскажите поисковикам, где находится аудитория вашего сайта.
Page Experience включает в себя новейший набор сигналов ранжирования Google, в том числе Core Web Vitals, которые фокусируются на скорости загрузки страницы, визуальной стабильности (включая адаптивность для мобильных) и интерактивности. Новые рекомендации по SEO ранжированию ключевых слов были запущены в июне 2021 года. Для того, чтобы ощутить влияние Page Experience потребуется от несколько недель, а чтобы увидеть ее эффект - около двух месяцев. И не подумайте, что Яндекс в стороне. Подход немного другой, чем у Google, но суть похожа.
Как это исправить:
Если вы еще не провели аудит сайта или не обновили стратегию SEO, не стоит терять время. Прочитайте о нашей услуге по технической оптимизации веб-сайта для получения информации и при необходимости свяжитесь с нами.
Кому-то это может показаться очевидным, но другие могут все еще путаться в рейтингах ключевых слов поисковых систем или не иметь SEO-стратегии для своего совершенно нового сайта. Имейте в виду, что для того, чтобы ваши страницы заняли первые места в поисковой выдаче, требуется время. С момента запуска вашего сайта дайте Google время на его сканирование. Кроме того, учитывайте такие факторы, как качество контента, пользовательский опыт (UX), безопасность, а также присутствие в таких каталогах, как Google Мой бизнес (GMB) или Яндекс Бизнес. Всё это влияет на срок получения нужного эффекта от SEO. Процесс может занять от пары месяцев до года. В среднем около 3-4 месяцев. Некоторые страницы могут быстро подняться в рейтинге SEO по ключевым словам, в то время как другие могут попасть туда позже, в зависимости от вашей стратегии поисковой оптимизации.
Как ускорить:
Первым делом, отправьте карту сайта поисковым системам, если вы еще не сделали этого. Постарайтесь получить ссылки на хороших ресурсах. Можно и нужно использовать социальные сети. На первом этапе займитесь ручным индексированием страниц. Для Яндекса - включите обход робота по счётчикам, при этом для начала установите сам счётчик. Создавайте статьи для сайта - и роботы оценят ваш труд. 😉 Не забудьте про перелинковку страниц сайта между собой.
Прочитав эту статью, вы должны получить начальные сведения для ответа на вопрос 'Как ранжировать мой веб-сайт?'. Конечно же, реализация намного сложнее. Но мы надеемся, что теперь у вас есть представление о том, как это делается и с чего начать.
Если у вас мало времени и вы предпочитаете доверять сложные задачи профессионалам, то некоторые из преимуществ, которые вас ждут: отсутствие ошибок, правильная расстановка приоритетов и улучшенная оптимизация. Сочетание всего этого приводит к положительным результатам и экономически эффективному управлению рейтингом страниц вашего сайта.
Веб-агентство 'Алекс' помогает клиентам максимально эффективно использовать свое время, усилия и деньги, обеспечивая выполнение задач по оптимизации веб-сайта для поисковых систем. Мы отслеживаем позиции по ключевым словам, выявляем и предотвращаем долговременные проблемы.
Начните применять уроки этой статьи на практике. Свяжитесь с нами, если потребуется консультация!
